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国家广电总局分管电影的副局长赵实明确指出：“电影票价居高不下，让广大观众望而却步。这种高票价和低人次的现象是违背电影市场规律和我国国情的。”死守“高票价”一方面把许多电影观众拒之门外，另一方面电影院里又冷冷清清。
1989年中国电影票0.25元一张，当年全国总票房是27亿元人民币，去年电影票价上涨已经超过一两百倍，而总票房却只有10亿元人民币。
以电影重地上海市为例，其电影观众人数上个世纪90年代是4500万人次，但现在却萎缩到500万人次。电影院越来越留不住人，这已经成为困扰中国电影发展的一个瓶颈。
从11月开始，四川成都峨眉院线将旗下全部影院的票价全面下调，推出“10元票价”，并且能看首轮放映的新片。
4年前，峨嵋院线的赵国庆发起“5元票价”革命，因遭到各方阻力仅坚持了三个月。今年赵国庆再次发动“10元票价”，以片方合同最低限制价为参照标准确定电影票价，既降低票价，又避免了“5元票价”一刀切的弊病，中影引进大片票价可低至10元。赵国庆表示，这次降价将要坚持到底，没有最低只有更低。
成都峨眉院线的这次调价是以购进影片时所签订的片方合同最低限制价为参照标准来确定电影票价的，普通场次最高不得超过20元。一些参加调价的影院还推出了会员卡，可以在全年内不限次数、不限人数地享受到最低10元看大片的优惠。
作为艺术品的电影，其价格很难明确制定。票价又包含三方面的利益：影院、发行公司、制片方。票价不仅要满足影院经营的成本，还要让制片方有所得，只有形成良性循环，才会有利于电影的再生产。一刀切的做法不仅伤害了那些花大力气改善设施的影院，更损害了大成本电影制片方的利益。
两个月前《十面埋伏》的上映，首映庆典票价最高达1800元，后来的公映票价也从二三十元到一百多元不等，《十面埋伏》于是也便得了个戏称---贵族电影。看电影本是一种大众娱乐方式，如今却不能以大众化的价位走进百姓生活，这不能不说是违背了电影市场的规律，也伤害着广大影迷们的心。
高票价把特别想看电影的人挡在门外了。中国电影家协会在北京、上海等五大城市对电影市场进行调研，结果显示，收入越低的人在电影观众群落结构中占有率越高，其中，月收入在1000元以下的观众占近30％。囊中并不宽裕的群众恰恰是最有看电影愿望的，他们多被高票价挡在影院外，看10元一张的盗版光碟去了。
中国电影票价应多高，由谁定？中国专家有的说应当５元以下，有的说不可超过10元。美国耶鲁大学研究中国电影市场的专家测算，中国的豪华影院票价５元为宜，普通影院票价为１至２元。制定电影票价应该有法可依，有政策可循，物价部门应该发挥指导作用。
北京电影学院教授黄式宪就中、美两国的电影票房做了对比：美国1990年电影票房是47亿美元，以后连年大幅上升，2003年已达94.2亿美元。而中国近年来则呈下降趋势，1992年是19.9亿元人民币，1999年以后就一直在10亿元人民币以下徘徊，这等于平均每人好几年才去一次影院看一次电影。
导演陆川说，自己的《可可西里》在观众中反响不错，并获得了东京国际电影节的评委会大奖，可是由于票价过高，把许多观众阻挡在影院之外，票房自然也就很难有所突破了。
《看车人的七月》在国内外影展多次获奖，但国内大部分观众却无缘看到该片。片方也向媒体透露，该片就是高票价的受害者。当初在北京上映时，片方建议定价30元，北京的院线却认为低票价太“跌份”，坚持卖60元，结果高票价让该片无人问津。
电影局曾宣布今年国产片年产量有望突破200部，可是生产了这么多影片，真正能够走进影院的却不超过30部，即使进入院线，能够赢利也许只有零星几部，那么产量增加的意义何在？
我们的电影票价已经超过了西方发达国家的电影票价，堪称与国际接轨，可我们的收入水平能和人家相比吗？如果是德国人，他们在黄金时段看黄金电影，也不过只需花费7至9欧元，他们的人均年收入是25000至50000欧元；如果是日本人，他们看电影的票价是固定的，女性1000日元（80元人民币），男性1500日元（120元人民币），他们的人均年收入最低是250万日元……通过这样的数据，我们不得不承认：国外的电影票价一般是其月收入的千分之几，而国内的一场电影却变成了月收入的十几分之几，我们现在的电影票是绝对的奢侈品。
中国电影产业的复兴是非要高票价不成吗？近十年来虽然价格提高了，可是国内电影票房一直是在走下坡路。早在多年前，看部电影可能只需要几毛钱或者几块钱，但一年的票房总收入却能有几十个亿。固然那个时候娱乐活动单一，可是现在如果电影的票价降下来，难道不能吸引更多的观众吗？总比一次放映影厅里只有几个人看的那种尴尬要好吧？
降还是不降？
“电影降价”带来的直接效果就是使更多的普通百姓又回到了久违的电影院，更多的工薪阶层有更多的机会欣赏到好电影。
“电影票是奢侈品”，这不仅是我国普通观众的感觉，韩国汉阳大学电影戏剧系教授郑用琢说，中国的电影票价太高了，这是制约电影产业发展的重要原因之一，中国电影的票价至少应该降低四分之三，才能将更多的观众吸引进去。
武汉大学艺术系的方正老师出生于70年代，他记忆里小时候都是“拖家带口”地去看电影，但现在过高的票价阻止了全家一起走进电影院的可能。作为一个观众，他到电影院只是为了看电影，并不希望电影院里有过多的辅助设施。看电影不应是一种贵族活动，但目前只有部分外企白领、老板才可以轻松接受现在的票价。以他现在的收入（月薪2000元），不是看不起电影，但他觉得现在的电影票价格仍然偏高，自己并不能轻松承受。他觉得电影票如果在5至10元，才可以接受。
电影票价的居高不下，近几年来是有目共睹的。国产片还好，若是引进的国外大片，一张票动辄便要几十元，这对于高收入人群来说虽然不算什么，但对于大多数市民和工薪阶层来说却着实不便宜。许多原本热爱着电影的人们放缓了迈进影院的脚步，娱乐与生活相比，他们显然选择了后者。
如此说来，似乎只有“降价”一条路可走，相信这也便是4年后重翻旧账的理由。但票价降则降矣，如何降和降多少却大有学问，否则4年前的“5元票价”也就风行至今了。
用业内人士的话说，票价应该有一个体系，不同的影片、不同的影院、不同的时段，票价也应该有所不同，“5元”一刀切的方法过于简单，也不符合实际。但票价总体上不能偏高，不能超出大多数观众的消费能力。除此之外，影片的质量、影院的环境设施等也都是观众能否走进影院的重要因素。电影拍出来终归是要给观众看的，看的人多了，投资方才能赢利，创作方的心血才不白费。当影院里不再像今天这般冷冷清清，电影市场的发展才有良性循环的可能。
为生存而降价？
全国电影票降价的苗头已经出现，北京新影联院线推出了10元钱看电影的电影季度票。在南京，扬子院线举办的“万人百场送电影进社区”活动。华纳影院推出上午10元的儿童专场；金陵工人影城模仿超市“天天特价”的形式，推出全天电影特价场。
上海联和院线的顾经理认为电影票价有4个值得关注的现象。首先是相同轮次的影院出现不同的票价，据统计在9月份，永华电影城的平均票价为47.70元，而同轮次的国际和沪北两家影院平均票价分别为8.28元和11.05元。第二是同一影院不同时段出现不同价格，例如永华电影城每周二上午的低价场以及上海影城低价场的票价都远远低于平时的正常价格。第三是不同电影出现不同价格，《2046》的平均票价为38.48元，而《怪物史瑞克》的平均票价为22.35元。因此，上海观众在电影消费中依然有很多选择。
武汉天河院线负责宣传的陈先生称，在武汉，想看便宜的电影主要有以下方式：一、早场。上午12：00以前到各个电影院，电影票价都会比正常价格低10元。二、各电影院会定期不定期做一些优惠活动，如天汇影城每周二做为“特惠日”，电影票价比其他时间卖得要低。三、新华、人民、武昌等“老”电影院，由于装修、设备等方面的原因，要比环艺等大影城价格略低，差价约在10元左右。四、有些电影在首轮放映过后，二轮、三轮上映时也会做相应的降价。五、团购。很多大影院都推出了针对单位、团体的集团票，批发购买，价格要便宜一半左右，也可以看到最新的大片。
辽宁北方院线沈阳公司的徐经理说，沈阳市场实行了周二半价，电影票价在15元左右，对于月平均收入1500元的普通沈阳市民，确实是个不小的优惠。每到重大节日或者暑假档、贺岁档，沈阳各家影院都会搞一些个性化的活动，到时观众可能享受到低于10元甚至5元的票价。
梦想和现实有多远
做生意，关键是要培育市场，奔驰有奔驰的高端市场，奥拓有奥拓的低端市场，中档轿车有自己的中端市场。电影本来是大众化的商品，如果是低票价运行，比如票价定在5元至10元左右，相信会有许多观众被吸引进来，观众多了，市场就大了。
电影市场小，弊端就多。一是票价永远降不下来，老是在高价位运行；二是电影院线为了规避风险，就会多放进口大片，于是质量低下的国产电影就成了鸡肋，艺术电影也难以生存；三是形成恶性循环，观众很少进影院，偶尔进一次影院，看了好电影，觉得物有所值，就舒服得像六月天喝了冰镇可乐；要是看了烂片，就觉得几十元钱花得太冤枉。
过去十几年中国国民经济快速发展，总体经济实力翻了两番，但中国电影市场却没有相应发展壮大，相反却日渐萎缩。这就要求我们的电影产业应该与时俱进，从观念到体制、从管理到经营，都能跟上时代的步伐和观众的需求，围绕怎样发展电影经济做出坚实的努力。 |
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