“喂，我是机主的小男秘，最近他太忙了，累得腰都直不起来了，手都软了，嘴都张不开了……呵呵呵呵”，这样一个稚嫩憨顽，操着东北腔的男童声音从电话里传来，有几个人听了不会被逗翻？

　　不只是演小品的高手，近来东北人还成了天才的彩铃制造商，只要那种带着“大米查子味”的亲切语言一“忽悠”，接下来要做的，就是等着大家排着队赶来下载了。

　　方言彩铃、方言相声、方言歌曲、方言电视节目、方言剧……一时间，方言充斥了我们的娱乐生活，在博得消费者开心一笑的同时，也给创作者带来了无限的商机。

　　方言的特长是搞笑

　　近几年，东北地区的小品、电视剧、喜剧短片火爆荧屏，着实刮起了一阵“东北风”。随着彩铃文化的发展，东北语言的潜质也一一被挖掘了出来，放大搞笑的成分，突出东北的气息，再配上相应的幽默配乐，就制作成了个性独具的东北话彩铃。“东北大哥”、“药匣子”、“东北小秘书”等等，个个成为经典，其下载量也是节节高攀，为相关商家带来了巨大的商机。

　　一出口就带着爆笑成分、具备丰富娱乐素材，当然不仅仅是东北话的专利。连日来，一首名为《信了你的邪》的歌曲在网上广为传播。“信了你的邪，红得像个番茄，信了你的邪，搞得人格分裂……”这首用武汉话写成的RAP歌曲对时下娱乐圈一些人靠绯闻宣传、耍大牌等现象进行了辛辣的讽刺，而用词的俏皮又让人忍俊不禁，“信了你的邪”、“闹眼子”、“装精”等词汇充满了地道的“汉味”。

　　因为这首歌，比番茄还红的武汉小妞段思思，一不留神就有了“超女”一样的气派。不久前，段思思的首次歌迷见面会在武汉电视台举行。前来捧场的300多名“丝瓜”毫不吝啬自己的激情，尖叫声和呼喊声混杂在一起，几乎可以掀翻会场的顶棚。

　　用武汉话来创作RAP歌曲，段思思不是第一次。去年11月，她曾经用武汉话把周杰伦的《双截棍》恶搞成《卖豆皮》，不仅在网上一样受欢迎，还唱进了央视的《非常6＋1》节目。现在段思思的恶搞已经从单纯的娱乐中看到了经济效益，她甚至辞掉了工作，准备在娱乐圈里大干一场。

　　方言的本质是亲切

　　“在翻天覆地的改革大潮中，市场引领着我们，湖南观众更是教会了我们说相声。”以《谁让你是优秀》登上2006年中央电视台春节联欢晚会的南派相声代表人物大兵说，最初上台文绉绉吊起北京的“官腔相声”，老百姓总觉得隔了一层。改用长沙话一说，大家就觉得事情发生在自己的身边，于是提起了劲，再听你下面还有什么可乐的。如今，大兵的湖南方言相声网上到处都是，不光他和搭档人气直升，网站也在偷着乐呢：网友一笑，点击率就上去了。

　　“尽管就说了一两句安徽方言，但这就把和当地观众的距离一下子拉近了。”最近，连红遍北方的相声演员郭德纲都学会用方言“拉拢”人心了。他率领德云社在安徽合肥进行的首场演出票价被炒高了10倍！而在这之前，连他自己都曾担忧“相声过了黄河死一半，过了长江死光光”。尝到了方言的甜头，5月份到上海演出时，郭德纲还打算用上海话和沪上的相声爱好者“套近乎”呢。

　　当人们习惯了正襟危坐、字正腔圆的普通话新闻播报以后，极具亲和力的方言版电视节目顿时让人有了耳目一新的感觉。如今，方言电视节目正以一种新的形式介入我们的生活：四川话、浙江话、陕西话、广东话、上海话、湖南话纷纷登上荧屏，以方言为媒介拉近了与本土观众的距离，收视指数节节攀升。采用粤语播报新闻的《新闻日日睇》，是目前广州地区最红火的节目，在当地境内外电视新闻中独占鳌头；杭州电视台的《阿六头说新闻》不仅成为“收视冠军”，还入选了“全国百佳电视栏目”。

　　都市新闻、市民新闻之所以大受青睐，是因为观众想看更多的同他们自己的生活与体验相关的节目。此外，方言电视节目的资源渠道与取材均本土化，因而制作成本低，创新程度高。尽管方言电视节目一直有着阻碍推广普通话的争议，但它的低投入、高效益无疑有效地拉动了当地广告的投放，让电视台和广告商乐在其中，欲罢不能。

　　方言的追求是真实

　　一直保持着高涨人气的还有方言电视剧。尽管广电总局曾在去年一纸封杀令，要求电视台原则上不能再播出方言电视剧，但放眼望去，从说东北话的《马大帅》系列到说四川话的《王保长新篇》，到角色们一律南腔北调，陕西、天津、河南、东北等地方言不下10种的《武林外传》，现在荧屏上方言剧一派兴旺景象。

　　重庆卫视的《雾都夜话》用地道的四川话演绎百姓故事，当地观众称其“比连续剧还要好看”；上海的方言情景节目《老娘舅》和《红茶坊》虽然一直没能摆脱“俗”的质疑，但收视业绩却始终让人无话可说。根据央视索福瑞调查，在广东，《外来媳妇本地郎》收视率一直在前40名的排行中高居榜首；在成都，《王保长新篇》最高收视率达到了8.0％，位居当地同期播出电视剧榜首；在重庆，重播了10多次的《山城棒棒军》，收视率依然不俗。

　　日前，7集四川方言剧《王保长今传》和重庆电视台打造的本土方言剧《麻辣冤家》第三部正式开机；26集电视剧《王保长新篇2》的开机也进入了倒计时；广东电视台的系列短剧《外来媳妇本地郎》历经6年已达千集，至今仍不想见好就收。

　　全面封杀小人物在电视剧中说方言的权利，未必符合语言与艺术的发展规律。那些反映特殊地域文化的电视剧，里面的人物完完全全说标准普通话，艺术感染力肯定会打折扣。一些业内人士表示，方言剧受到欢迎，自有其市场规律，因为它们将小人物的喜怒哀乐演绎得太精彩了。

　　方言的评价是市场

　　北京人艺为了在话剧《白鹿原》中展示“陕西当代的农村”，剧中的对白将全部用陕西话。和濮存昕、宋丹丹一样，正在接受强化方言训练的还有电影《立春》的女主演王雅捷。这部电影的导演顾长卫透露，《孔雀》里的演员讲河南话，这部片子里需要演员说包头话。对于方言如此强势地挺进我们的娱乐生活，业内也存在不同的声音。

　　一位专业人士在分析方言作品火爆现象时说，人们对方言作品的追捧，实质上是对家乡和自我的一种认同，一种对本土文化的自豪感，而方言影视剧在某种程度上更属于艺术范畴，应该允许存在个性化，不应该“一刀切”。

　　“事实上，方言作品正面临政策和市场的双重考验。”中国广播电视协会西部研究基地负责人蔡尚伟教授说，“现在有一个误区，似乎只要有了方言，就一定能‘名利双收’。其实，这类作品目前还处在非主流的位置。这个市场还很小。”

　　一些业内专家认为，那些成功的方言作品，不仅仅是因其运用了方言，更重要的是在作品内涵的挖掘、文化表现力和贴近百姓生活等方面下了功夫。

　　在这个娱乐经济时代，只有市场才是硬道理。