最近一段时间，在中央电视台少儿频道（别的台不知有没有，因为孩子的原因，家里电视始终锁定在少儿频道），一个广告总在反复播出：剪辑的几个片断，有时候是个男孩，有时候是个女孩，用低哑的、怯生的、忧郁的童音告诉我们：爸爸妈妈都没有钱，上不起学，然后一个男中音很浑厚的说：一瓶水，一分钱，每喝一瓶农夫山泉，水源地的孩子就得到一分钱的资助。

　　说实话，这广告让我觉得恶心。

　　把公益事业做成广告，比较成功的是那个哈药几厂（看来还是不太成功，主要是哈药厂子太多了），有一阵在那个将爱心世代传递下去的洗脚广告后面，落了一个哈药的款。这种方法在央视的公益广告里也比较普遍，于不动声色之中露个脸，注重的是广告的整体效益，树立的是企业的整体形象。但是，如农夫山泉这样赤裸的“一瓶水，一分钱”式的利益交换，却很难得到传统价值观念的认同。且不说让贫困孩子以这样一种形式出现是否侵犯人权，一个企业真的想做公益事业，真的想树立自己的公益形象，完全可以通过定期捐助的方式去开展慈善活动，像这样一瓶水一分钱的利益交换，一是小家子气，二是明显给人动机不纯的感觉。虽说商人的一切行为都为追求利益最大化，但实际上，以扶弱济困为传统美德的中国社会，更崇尚那种不沾私利的无条件救助，而对有条件的帮扶，向来都嗤之以鼻，所谓廉者不食嗟来之食，义和利尤如双峰对立，不可调和。

　　用这样的方式妄想将二者统一起来，有点下作。至少，我是决不会为了捐这样一分钱，而去买一瓶农夫山泉。

(责任编辑：王玉晖)