一
商榷“千岁寒”两度榜单居首
质疑“优秀畅销书排行”彰何评价导向
书业内外相当量的有识之士，对于最近的４、５两个月王朔的《我的千岁寒》（以下简称“千岁寒”），居于一份自期为“全国优秀畅销书排行榜”榜单文学类第一名的结果，叽叽喳喳，诸议蜂起，责之偏颇者有之，斥之误导者有之，尤其是５月榜单又出之后。
欲答以上问题，钥匙自然少不了“畅销”、“优秀”与“排行”这三个关键词。
二
畅销不畅销，只有出版者与作者最知道。他们才是时刻关心并掌握市场表现的主体。而归根结底，又是市场占有决定是否畅销。在书业市场化程度越来越高的今天，这类书业数据对出版者和作者来说，是基本可以拿到的，有时也是会被作为商业机密封存的，而同时又会被作为商业营销手段用于炒作的。特别是市场化程度极高的畅销书数据，尤为如此。除出版者、作者之外，现在人们也可以从这些年兴起的商业数据调查采撷机构或媒体调查采撷机构公布的材料中获得，比如这份“全国优秀畅销书排行榜”的排行数据便是。一般而言，这类商业数据调查采撷机构或媒体调查采撷机构的数据，当有一定的使用价值和参考价值。问题在于，这个高踞“全国优秀畅销书排行榜”文学类读物前列的“千岁寒”，是否属于准确的市场表现？据所能搜索到的各种相关数据分析，“千岁寒”的文学类“第一”排名要打问号，特别是５月份。因此，才有众多媒体关于“千岁寒”“发得如何”的新闻。问题又在于，目前国内大多数此类调查啊排名啊都不公布具体实销数据，因此，便使得此类商业调查机构调查的结果蒙上一层面纱，扑朔迷离。而据更多的相关调查数据表明，很有一些文学书这两个月的市场表现不亚于“千岁寒”，也许还应居于其前，比如易中天《品三国》（下）、郭敬明的《悲伤逆流成河》等等。真实情况是，各种各样包括“全国优秀畅销书排行榜”的数据来源单位提供的数据都证实，４、５两个月，“千岁寒”居于畅销书文学类前十名之列，尽管四月份还颇靠前，但尚少雄踞榜首的盛况。
三
如果说，人们对进入前十名的“座次”竞争激烈，因而不断质疑“千岁寒”的ＴＯＰ１地位的真伪是近期“畅销书排行”一大热点的话；更热的热点，则集中于质疑“千岁寒”是否“优秀”及其进入“优秀畅销书排行榜”文学类ＴＯＰ１是否合情合理。进而对“优秀畅销”能否捏合在一起进行“排名”提出质疑与商榷，发出考问。
是否“优秀”是这份“全国优秀畅销书排行榜”榜单中的一个死结。这一点，想必此榜单的制作者们内心对此十分了然。比如，这两个月发布该榜单的媒体配发的相关榜评，说到“千岁寒”时，除给以高评与热赞外，更有“晦涩难读，犹如天书”、“究竟多少人能够真正读懂这部书，以及它究竟有多少价值，是值得怀疑的”之类的评语，十分允当，也准确地代表不少大众舆情。事实上，从“千岁寒”尚未呱呱坠地开始，此书的作者等，就开足宣传机器，对之进行了规模宏大的前期宣传推广；事实上，几乎与此书“落地”的同时，不留情面的批评、一针见血的责问和切中肯綮的分析就从未中断，而人们的指向，恰是此榜的制作者们十分强调的内容质量！人们发出疑问：作者公开声称“就是要让人看不懂”，不将读者放在眼里的虚构类文学图书，会是优秀的吗？“几近天书”和人们直讥为“癔语”的作品，会是优秀的吗？文字不通逻辑不清的作品，符合推出“全国优秀畅销书排行榜”所公示的“导向正确，内容精湛，具有文化传承作用”的标准吗？其实，退后一步，将此书评为４、５月份“最受争议的书”、“最受指摘的书”或“最被炒作的书”，庶己更贴近于事实。而将这种各界批评之声甚高、争议很大的书硬推为“优秀畅销书”，且是“全国”的，进而进榜，在文学类里两个月雄踞ＴＯＰ１“宝座”，无论是主办者之一的媒体，还是之一的商业调查机构，其初衷和最终目的，终是叫人看不懂。人们可能要问：“千岁寒”优在何处，秀在何方？将之“评”为“优秀畅销”并领衔文学类，是想倡导什么？如果是按畅销量算，这两个月它排在何处？若是按内容优先原则，它会比《围城》、《我的名字叫红》等这两个月中市场表现也相当不错的文学书更出彩？
四
再进一层，或许“全国优秀畅销书排行榜”的制作者们并未明瞭大众质疑“千岁寒”居于榜首关键之所在——“优秀＋畅销＋排行”是该份榜单的另一个死结。毫无疑问，优秀、畅销二者有机结合是可能的，也是创作高境界，古来如此，中外皆然，中国早有“洛阳纸贵”之美好传说，国外的巴尔扎克、大仲马等就是很好地将二者结合的典范。推选“优秀”对不对，市场销售排行的数据发布与分析要不要？回答都是肯定的，没有任何疑问。导向正确、公平公正地推选“优秀”，来自实际的实事求是的市场数据，一直被出版工作者以及广大读者首肯，起着推进出版产业良性发展、引导国民健康阅读的作用。但是，这一切，却很难也不应与市场“排行”生硬地捆绑在一起。市场表现就是市场表现，经济的呈现就是冷冰冰的数字，一就是一二就是二，作假不得，不应去做“假账”。而主观评价就是主观评价，选荐，包括专家选荐、媒体或商业机构选荐甚或政府选荐就是选荐。谁也无权将市场表现出来的数字去人为“调包”，谁也不能试图将自己的选荐与市场表现混同一起。也许有人会说，我们总要有导向啊，特别是对庞杂的畅销书品质与市场趋向来说，尤其需要引导大众阅读优秀的畅销书。这当然很对。办法便是将“排行”二字删去即可，即，不要“排座次”、“争名次”，这样，便可完成取舍优劣引导读者的任务。因为，排名排序，总要以数字为支撑，以市场表现为依靠，无论是用抽样统计法，还是衡量法，都是如此。更何况，畅销书，尤其是文学畅销书，如果不是销售数字这样的硬碰硬的市场表现，是很难排出个一二三四来的，也许，按大类划分尚可操作。总之，选书、荐书都可以，就是不宜将“优秀”与“畅销”、“排行”人为地费力不讨好地捏合在一起。事实上，国际国内这类荐书很多，比如《纽约时报》、《出版商周刊》等的荐书和国内一些负责任的媒体荐书，有的是综合性的，有的则是单一类别的，比如财经类、学术类等等，它们因其评价指标定位准确明晰，市场排行就是市场排行，主观推荐就是推荐，不混淆，不交叉，不硬性捏合，不“拉郎配”，故而能显示其专业性，因而又显示其一定程度上的可用性，乃至权威性；故而一直发挥其应有功能，起着或发布市场行情或倡导阅读走向的作用。
五
王朔是知名作家，“千岁寒”是争议图书，也是４、５月份发得很不错的图书，“全国优秀畅销书排行榜”又是听起来名头很大的动作，因而此个案又赋予其普遍性特征，具有辨其清浊的必要性、重要性。为了中国书业健康发展，为了大众阅读健康发展，为了这类选荐、排行更专业、更科学，更健康发展，也为了受众不致受了误导、以讹传讹、误入歧途，这就是本报此次调查采访、最终有此“商榷”的初衷和期望。本着善意与建设的愿望，本报思之再三，反复斟酌，终于还是将有关调查和商榷公之于众。我们希望这个商榷是善意的、建设性的、尊重事实的和理性分析的，但仍恐管窥蠡测，乃至出现谬误，热切欢迎广大读者多提意见，多多批评指正，尤其诚挚欢迎反批评，特别欢迎有关的排榜、评榜机构批评指正。
４月、５月大书城文学类书销售榜调查
综观今年４月、５月份的文学类图书市场，可以发现与一季度的耀眼光芒相较略显逊色，但从作品的数量及市场表现来看，依然有许多可圈点处。传统的出版大社，如上海文艺社、长江文艺社、作家社等，依靠其过硬的品牌号召力大规模吸纳优势出版资源，并通过成熟的市场化运作，在文学领域保持着相对稳定的领先地位。
在对北京图书大厦、北方图书城、深圳书城等全国约３０家大卖场和民营书店文学类图书销售数据统计中（见表１、表２），我们不难看到四五月份文学类图书市场上的畅销品种和单种畅销图书的市场走势。
４月份，易中天的《品三国》下在各大书城的销售排行榜中普遍居于榜首位置，并且以２４８９３册的销量占据本次调查结果的第一位。同时，在它的带动下，《品三国》（上）也强势反弹。５月份，稍有下降。不管怎么说，可以肯定的是，易中天联手上海文艺出版社在今年书市上为文学类图书杀出了一条“血路”。
名人传记一直是读者关注的热门话题。４月份，宋丹丹的新书《幸福深处》甫一问世，便在广大读者中引发强烈反响，成为文学类图书市场上的“重头炮”。上市前几日，中关村图书大厦、王府井书店日均销售２００册。在北京图书大厦更是随着签售的举办，而以４５９４册的销量登上文学类图书排行榜之首。５月份，该书销售有所下降，统计数据由４月份的１２０６７册减少到３９５０册。而与此同时，曾子墨的《墨迹》一书，４月、５月份销售较为平稳，继续走好。
从４月、５月份调查情况可以看出，目前青春文学依然是各出版社重点争夺的市场领域。一些出版社也在巩固既有品牌的同时积极寻找新一代的青春文学领军人物。青春文学４月、５月在文学畅销书榜上又添新丁，包括《最小说》、《泡沫之夏》系列以及《悲伤逆流成河》在内，这些书均是近两个月新上市的青春新宠。借着郭敬明的人气，《悲伤逆流成河》５月份以１９４７６册销量超过《品三国》系列，勇登榜首地位。<分页>
表１：４月大书城等文学类图书销售排行榜
书名 版别 定价（元） 销量（册）
品三国（下） 上海文艺 25 24893
幸福深处 长江文艺 22 12067
品三国（上） 上海文艺 25 8661
我的千岁寒 作家 28 5328
墨迹 长江文艺 22 5289
盗墓笔记 中国友谊 26.8 2759
最小说（２００７．０４） 长江文艺 8 2847
悲伤逆流成河 长江文艺 25 2200
女心理师（上） 重庆 25 1844
驻京办主任 作家 22 1641
表２：５月大书城等文学类图书销售排行榜
书名 版别 定价（元） 销量（册）
悲伤逆流成河 长江文艺 24 19476
品三国（下） 上海文艺 25 15477
品三国（上） 上海文艺 25 6140
泡沫之夏（３） 新世界 25 5318
悲伤逆流成河（精） 长江文艺 44 4972
墨迹 长江文艺 22 4143
幸福深处 长江文艺 22 3950
我的千岁寒 作家 28 3238
最小说（２００７．０５） 长江文艺 8 3177
盗墓笔记（２） 中国友谊 26.8 2955
从上述表１和表２中４月、５月大书城文学类图书销售排行看，《我的千岁寒》作为作家出版社４月份推出的新书，经作者本人多方“炒作”，出版、策划方也不遗余力促销，４月份该书以５３２８册位居排行榜第４位，５月份销售势头有所下滑，以３２３８册销量位居第７位。就单店情况来说，４月份在北京图书大厦、深圳罗湖书城、北方图书城，该书分别以１５３２册、２９７册、２９３册，列第２、６、３位。数据显示，４、５两个月份该书在南京书城、杭州庆春路购书中心、湖南图书城总销量分别为３８１册、３７８册和３６册，销量不容乐观。在郑州中原图书大厦了解到，《我的千岁寒》上架前１０天，销售数字为４０册左右，虽然这样的销售数字已经属于中上等水平，但是与同时期上架的易中天《品三国（下）》８天售出３５０册的纪录相比，还是逊色不少。???
出版社策划方ＰＫ众媒体
——多方直击销售实情现与一季度的耀眼光芒
《我的千岁寒》一上市，即引起了大众媒体、业内媒体、网络乃至出版人的热议。纵观各类媒体（包括外电报道），不论是就其内容品质、炒作行为，还是实际销量，普遍持质疑态度。
６月中旬，本报记者采访作家出版社总编室主任刘方，据他介绍，由于作家社主要负责主渠道的销售，所以当时具体数字不太好说。估计总销量大约在四五十万左右。由于王朔的作品北京特色明显，所以北方地区销量明显好于江浙沪，另外，广东地区的销量也非常不错。刘方说，书的添货很好。“开卷公司对其４月份一个月监控销量１６０２９册，比第２名《最小说６》１０３５１多了５５％，如果按正常放大系数４～８倍，完全可以算出我们当月实际销售的数字。这是这些月以来文学书单本销售最好的数字，就是所谓２０天即销售１００万册的书也不过就是这样的销售数字。”刘方表示，销量和预期没有太大距离，两个月左右销售四五十万应该算是还可以了。进入７月份以后，记者再度采访，刘方介绍说，《我的千岁寒》在北京各大书城的销量大约是每天１０册左右，基本排在文学类的前１０名，总排名的前２０名。
记者也就此联系该书策划人路金波，他告诉记者，截至６月中旬，真实销量应该是３０多万。“有些特别不懂书的说连１０万册都卖不到，这话有点离谱。至少有１０％的人说这本书好呢。我们发出去了４０余万册，销售出去的应该有３０多万册。尽管最终销售５０万不太可能，但三四十万没问题，我的期望本来就是３０多万。我们不必担心这本书马上就下架，所以接下来还能再卖几万。按照毛利算，我们目前赚了大约８０万块钱。万一人家还有退货呢，没准就赚不了这么多了，不过，现在肯定是赚钱了。”
路金波还提供了两个销售样本给记者，可以证明《千岁寒》的销量决非传言的那样差。“一个是北京的民营批发商鹏飞一力图书有限公司，４月份进货１１６００册，５月份添货３３６０册，这个公司是我们全国４９家民营代理之一。另外一个是８店面连锁的上海书城，４月份销售７０００册，６月１３日，还发来一张４００册的添货单。这个零售店是全国约４０家新华销售代理点中的一个。”
而相比之下，全国各地的媒体都对王朔复出的新作虽然表现出了极大的关注热情，但从该书上市至今，报道普遍呈现一片失望与质疑之声。
上海《新闻晨报》６月７日报道就援引路金波接受《德国之声》采访时的话做论据，认为王朔新作陷入了营销败局。“据记者昨日从上海书城获得的数据来看，《我的千岁寒》从４月初上市以来，两个多月中，仅仅卖出１０００册，销量确实不容乐观。”
４月１３日，《沈阳晚报》从一线读者入手展开了报道。“王朔新书《我的千岁寒》发布一周以来，记者随机采访了一些逛书店的读者发现，多数人尚未来得及阅读王朔的书，但心理已有了一道障碍。不仅仅是王朔那句‘这书是写给高级知识分子看的’吓退了一大批读者，还有他奉劝三类读者别买书的话，也让不少读者干脆选择放弃。尽管铺天盖地的媒体炒作，让全国人民都知道王朔出新书，但是，也正是这铺天盖地的宣传，让读者还没读，就被提前告知，王朔这书似乎不太好读。”该报道还表示，沈阳北方图书城的该书销量不算太好。
《重庆青年报》称：由于对《我的千岁寒》并不理想的销售心怀内疚，王朔此前已将自己的文集，以超低价卖给出版人路金波，好让他挽回一点损失。报道说：“《王朔文集》版权究竟有多便宜，路金波不愿透露具体数字，只是表示版税率不会超过１０％……这个价位，对王朔这样的作家来说，已经和赠送没有什么区别了。”
上海《青年报》报道：“记者５月８日从上海书城获悉，五一假日期间，上海书城的日均销售额突破了百万元大关，然而火爆的书市，却并没有改变王朔的命运，他那曾被寄予厚望的《我的千岁寒》，已跌出了上海书城长假销售排行榜前２０名，五一期间的销量只有几十册。”
另据北京《京华时报》报道：“《我的千岁寒》于４月１日在上海举行首发，４月３日在北京地区全面上市。综合北京各家书店数字统计显示，该书在市场上已经取得很好的销售业绩，截止到昨天，北京图书大厦共售出９００册，王府井新华书店共售出７００册，中关村图书大厦售出６００册。尽管其零售量可观，但与易中天的《品三国》（下）、于丹的《于丹〈庄子〉心得》等畅销书相比较，还是有不小差距。”报道同时表示：“在记者随机进行的采访中，许多读者表示既然是王朔的新书，那么无论如何也得买一本作为纪念。也有不少读者认为，王朔在书中前言不搭后语、艰涩的表述成为他们阅读最大的障碍，在反复阅读无果的情况下，他们不得不选择放弃。”¬
集体失语抑或冷眼评说
——评论界眼里《我的千岁寒》
与过去名家新作一旦问世，叫好或者喝倒彩不绝于耳的情况有很大的不同，此番王朔的新书面世，评论界以及作家圈子里几乎是集体失语，很少有人站出来主动评价些什么。本报记者针对“看不懂”、“卖不好”等网上的读者评价，采访了十几位作家、评论家，不少人表示没有看过，无法评价。
诗人叶匡政认为：“《我的千岁寒》是中国第一部真正意义上的后现代作品。如果说还有一个文学场的话，这部作品无论是结构，还是话语方式都是有独创性的。王朔成功地超越了自己。但这种超越意义已经不大了，因为这个文学场正在衰亡。所以不会有文学批评家来认真对待这部作品。很多人说读不懂这本书，这正是后现代主义作品的一个特征。《我的千岁寒》对《六祖坛经》的互文与解构，它的碎片式的结构方式，它呓语般的话语，都使它具有了很明显的后现代主义作品的特征。”
知名记者王小峰认为：“这是药物作用下创作出来的‘小说’。《我的千岁寒》取自《六祖坛经》，而且他还把《金刚经》的部分内容翻译成北京话。照理说，他对佛的感悟已经超过常人了，至少看透了很多东西，应该超然了。可是他这次复出，像从圈里放出来的一头公牛，见谁顶谁。从现实的表现来看，他并没有从佛祖真经中悟出什么道道来。但是从文字中看，似乎他又体验到了某种生命的真谛。药物把他分割成两个世界，他穿行在这两个世界之间，有时火焰，有时海水，时而像一只乖猫，时而像一头发狂的猎豹。王朔为什么要经历一次超感官之旅？很明显，他想突破，他想冲出去。王朔是一个嘴上的强者，但内心很脆弱。药物在这之后成了他解脱与超然的救世主，与其走神儿，不如走魂儿，即便他这层不算坚硬的外壳被敲碎，他也不怕，因为他找到了金蝉脱壳的办法——孤独的魂飞天外。”
书评人和菜头觉得，该书“唯一值得肯定的是在语言上的尝试，王朔想创造一种全新的王氏语文，按照他的设计要求，这种新的中文应该有很强的表现性，含意之间高度粘连又能持续变化，总体上追求一种语感上的超速。我个人肯定他的这种创新精神，但是觉得他并没有耍好。他的中文速度和转折如此之快，以至于拉破了这些字词，打破了它们本身在意象上的含义，弄得粉碎”。“在叙事上，《我的千岁寒》在开头的一部分尚可，看得出王朔当时有雄心壮志要用自己的中文重新写一遍《六祖坛经》，其中不乏丰富的想象力和博闻强识，甚至称得上是有趣。但是，随后王朔笔力不继，把整个五祖传心的故事按照电视剧的套路写了出来，而且还是分镜头脚本。可以看出王朔的敷衍，这种叙事方式根本就不是手法上的变换，而是想象力和创造力的衰竭，所以写个开头就回到老路上去，痛痛快快用电视剧剧本讲了一遍《六祖坛经》，而不是坚持用他自己的语言写下去。至于《北京话版金刚经》，可以用四个字评语：狗屁不通。不单佛法不通，物理学哲学一概狗屁不通。”
与王朔有过口水官司但并没有接招的作家郭敬明的看法有点绕人：“并不是所有的畅销书都一定是优秀的作品，但是，也不等于所有的畅销书都不是优秀的作品，畅销并不是优秀的绝对条件，更不是优秀的‘绝对不’条件。”
文学评论家张柠认为王朔早期作品不错，现在自己已经不关注了，因为他没有了过去的原创性的东西，现在写的都是大众化的图书。“我在书店翻了翻他的新书，他的书还是有点想法的，但是不可能变成很完整的可供评论者评论的文本。如果是他的行为艺术，尚可以评论，但他的文学文本不是写给评论界看的，而是写给大众看的，用来卖的。”
本报书评人阎海东则直言不讳地认为：王朔是一个病态时代的产物，在王朔的小说里并不能看到多么高的艺术成就，而仅仅是一种贴近或者重合于时代的一种潜在运行的精神气质，一种转型期扭曲的价值趋向，这种率性和直接的市井表达所产生的心理暗合正是王朔成功的根本原因。王朔虽然只是一个小说家，但他成了上世纪八九十年代的精神领袖。此次王朔复出俨然已经被“感觉”成为“王者归来”。年轻的读者由此可以感受到王朔当年的辉煌，然而王朔放言“《我的千岁寒》年轻小孩看不懂”，却是一种毫无意义的虚张，正如电影《梦想照进现实》所标榜的前卫一样惹人发笑。
|
成龙发奥运专辑羡慕熊猫 周杰伦抖空竹为奥运加油 周华健父子做奥运自愿者 很歪歪很邪恶的绘图高手
