专家解读十七大报告　畅谈文化创意产业新机遇

　　到底什么是“文化”？

　　沈望舒：很高兴在这里跟大家探讨文化的问题。接到主办方的通知之后，昨天晚上我非常认真的看了看十七大的报告。我觉得离开了报告来讲，意思也不是很大。北京出版社有我非常多的朋友，曾经大家都在出版这个行里面共过事，所以我今天来没有准备严肃的演讲，我想以聊天的形式和大家交流。我前10分钟讲讲文化，后10分钟谈谈与十七大报告内容相关的我们文化产业面临的挑战和机遇。

　　我有一次到中央人民广播电台做嘉宾，刚刚坐下来有一位女主持人就问我，沈先生能不能给我们的听众讲一讲什么是文化？当时我就说，这是出了一个世界性的难题。

因为有学者统计过，见诸书面的“文化”的定义300多种，因此每个人在会上讨论都用“文化”这个词，可是却有完全不同的含义。有的人是把文化更多的看成是结果或者是结晶，比如说艺术品，比如说文物；很多人把文化看作是自己的心理活动，是动机；当然现在有越来越多的人，实际上把文化看作是一个过程，比如说人们追求幸福的行为。因此文化是一个世界性的难题。

　　当年我们进入WTO的时候，很多人认为是我们中国和美国在知识产权等等谈判的过程中，我们占了上风取得了胜利，其实不是。包括美国兼并的相当多的欧洲的盟友都持“文化例外”的原则，因此“文化”是什么，一直就是一个极其复杂的问题，因此与文化沾边的东西，理解就是五花八门。比如说参加民政部关于社区文化的活动，只要一跟文化沾边，就有一种新说法，光“社区文化”就出现了117个定义，而我们都知道此“文化”非彼“文化”也。当人们一旦提出文化应该由国家包起来，由国家财政充分的支持，一般人们都知道这里谈的实际上是博物馆艺术，是那种特定的文化。有人一旦讲文化就应该课以重税，至少应该是30%以上，大家知道说得是娱乐文化。

　　所以我为什么先说文化，文化是一个超级的难题。所以我们今天来讨论所谓文化创意产业新机遇。那么文化创意产业，其实就分成了两部分，先是文化后是产业。可是文化在咱们十七大报告里头，首先被赋予了一个非常重要的意义。胡锦涛同志怎么讲的呢？他开头就用文化的极高的功能地位说：民族凝聚力和创造力的重要源泉，综合国际竞争力的重要因素，我国人民的热切愿望。从需求的角度把文化提的极高。有的人说文化非常的软。科委的同志一来就问我，沈先生您跟我们讲讲什么叫文化？可是文化它确确实实是维系一个人，一个家庭，一个民族，一个城市，一个国家的纽带和桥梁。当南美的一个国家，曾经在一个历史阶段中说“取消我们的语言吧，我们用英语；取消我们的货币吧，我们用美元”的时候，非常多的西方国家说，这个国家已经没有生存的必要了。

　　“只要和人有关系皆为文化”

　　所以就是说，谈到人要站起来国家要站起来，或者某一项产业要站起来的时候，两个人以上要进行行动的时候，就讲到这个文化。所以我说，广义的文化是和人有关的一切－－不管是一道水渠，一条道路，只要和人有关系皆为文化。在我们现代汉语词典里，谈到狭义的文化，才是我们的意识形态，宗教、文学、艺术、法律等等。可是你想想，安身立命之本－－这个文化其实来讲，我们并不参与定义－－但是你想一想：我们的共同点就是文化，我们的分歧点也是文化，这个东西是大家一定要注意到的。

　　日本新兴第五产业：“心理文化产业”

　　然后我接着金先生刚才所谈到的，就是文化经济是一个世界潮流。现在有的时候老有人在给时代定义，其实现在的时代最大的区别特点是什么？就是文化经济一体化，就是金先生刚才谈到的文化的经济化，经济的文化化。这个是一个非常有趣的研究过程。也就是说在二战结束以后，在四十年代末期的时候，有美国的专家注意到，在所谓的工业生产的社会，两个人生产的用品，满足了一百个人的基本的需要，不到三个人生产的工业品满足了一百多个人的基本需要，他就有疑问我们国家生产什么呢？到70年代的日本，有一些专家从需求角度注意到，60年代初期的时候，日本人均GDP一千美元，70年代的时候人均GDP一万美元，60年代的一千美元，他说满足了我们日本人民的基本需要，受教育的需要，每周看一场电影的需要，每天两个苹果的需要。现在我们一万美元了，那九千美元消费的是什么？不同的国家，不同的时代，从不同消费的角度，最后得出了一个结论－－实际上社会是在时尚的旗帜引领下进行生产和消费，实际上生产的和消费的都是文化。我说的这个前提是，经济水平到了一定的程度，比如人均GDP达到三千美元以上的时候。

　　于是人们注意到，传统产业的巨大变化就是他们都在增加文化内容，增加文化价值，而新兴的产业，无一例外的都是日本人称之为的“心理文化产业”，满足人们精神和文化需求的这样的产业。所以他们在80年代就出了一个词，叫“第五产业”——“心理文化产业”。

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