<虹猫蓝兔>到<福娃> 本土动漫书的“原创路”

　　临近年底，由春风文艺出版社推出的动漫书《福娃》，再一次搅动了本已热闹的原创动漫，仅仅一个多月的销售，《福娃》便跻身进入全国畅销书前30名，创下了15万套的销售业绩，成为了近来图书市场上瞩目的焦点。而大面积的国产原创动漫书的热销也打破“哈利·波特”、“冒险小虎队”等引进版读物垄断中国少儿图书排行榜前列的格局，成为07年岁尾出版界一大亮点。

　　本土原创搅热动漫市场

　　2007年的出版业，两大现象不能不说：一是投资等理财类图书占据图书市场多半边天。

该类图书连续数月占据全国畅销书排行榜前三甲的位置；二是本土原创动漫图书呈现井喷，《虹猫蓝兔七侠传》以及《小鲤鱼历险记》两匹黑马先后荣登开卷排行榜榜首，在打造动漫产业口号提出数年之后，本土原创动漫第一次掌握了动漫图书出版市场话语权。而刚刚上市一个多月的动漫书《福娃》，秉承着本土原创的特点，不到两个月的销售期，15万套的印量，不管在国产原创动漫图书方面还是在整个图书出版产业方面，都是一个经典的成功范例。作为中国动漫图书的代表，记者在书店采访了解到，这几种图书的销售情况非常好，很多都已经断货，这在以往是从未发生过的事情，看来中国动漫市场已经迎来了自己的春天。

　　动画、图书搭出双赢模式

　　《福娃》讲述的是福娃贝贝误入时空之门，巧遇战神阿瑞斯与姐姐雅典娜对战，雅典娜的盾牌出现裂纹而无法制止阿瑞斯发动战争。雅典娜告诉贝贝若能找到1894年顾拜旦留在雅典卫城下的一个木盒，就能获得修复盾牌的能量。贝贝答应了雅典娜的请求，开始了一系列的冒险之旅……

　　一套《福娃》为何能创下这样的奇迹？春风文艺出版社负责宣传的邓楠告诉记者，除了“福娃”这个大家熟悉的奥运形象外，很重要的一点在于同名动画片的播出。他告诉记者，52集动画片《福娃》是首部获得北京奥组委正式授权的奥运主题动画片，据央视反馈，前半部的首播就创下了不俗的收视率，随后全国各地方电视台的送播将是推动这部国产原创动漫图书走向巅峰的一个起点。而业内人士也表示，动画与图书搭车是少儿作品中非常有效的方法，《虹猫蓝兔七侠传》以及《小鲤鱼历险记》的成功都离不开电视媒介的推动，就像《哈利·波特》系列的成功，同名电影在全球的推广有着不可估量的作用，因此国产动漫应该在运作模式上好好借鉴一下国外的成功模式。

　　本土动漫书要走原创路

　　说起运作模式，业内人士表示，从2004年《哪吒传奇》书写了中国原创动漫出版的神话到2007年《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》的成功运作，可以说国产动画的产业链正在逐步走向成熟、完善，从制作、播出、周边产品的推广开发，到多种模式的营销策略，出版方和制作方都在整合资源，转变观念，因此才有越来越多成功的品牌和案例。而《福娃》能够在短时间成功完全得益于此，这给出版方和制作方莫大的信心。但是，中国动漫产业究竟该如何发展？《虹猫蓝兔七侠传》责编徐晓英表示，中国的动漫产业与日本、韩国的差距的确很大，不过后发的优势已经显现。中国动漫产业要真正产出具有国际影响力的原创作品，借鉴日本、韩国动漫产业好的经验是一部分，但最终还是要根据自己的国情“走自己的路”，让大家对中国的文化多一些认识和感情，“原创”才是中国本土动漫的生命。本报记者 盖云飞