2007年度全国优秀畅销书排行榜-搜狐读书

　　少儿书榜评

　　少儿类图书的“龟兔博弈”

　　王泉根

　　龟兔赛跑的故事大家耳熟能详：敏捷灵活的兔子跑得飞快，先天慢速的乌龟步履缓慢，本以为这慢速的乌龟不是兔子的对手，可结果是两个对手不仅都到达终点，而且乌龟还有领先的潜质。

有趣的是，综观“2007年全国少儿类优秀畅销书排行榜”，“龟兔博弈”的场景正如火如荼地上演着。我所看见的“龟”是少儿类图书中的儿童文学品种，而“兔”则是动漫书。

　　排行榜上的“兔子”跑得极快，它们进进出出，灵活敏捷，吸引眼球。近年曾经出现过的兔子有《哪吒传奇》、《西游记》、《丁丁历险记》、《小鲤鱼历险记》等，而安徽少儿出版社“与电视共舞”的大型动漫图书《虹猫蓝兔七侠传》（以下简称“虹蓝”）则是榜单上一只最吸引眼球的“大兔子”。2007年度排行榜上20本图书中，“虹蓝”系列占了9席之多，几近半壁江山。“虹蓝”效应在目前少儿类图书中依然炙热。据有关数据统计，“虹蓝”系列图书从去年9月底上市以后立即热销全国，一个月内销售突破300万册，3个月达到1000万册销量，10月份有5个品种进入全国少儿类图书排行榜前30名；12月份全套20个品种直接进入排行榜前20名；而随后，其在各类排行榜上占据时间长达半年之久，目前累计全套图书销售已超过1600万册。如果加上其他衍生图书，如文字版、拼图书、迷宫书、贴纸书等，“虹蓝”系列图书销售超过2000万册，销售码洋已过2亿元。这一连串使人惊叹的销售数字与速度，足以证明这只超级“兔子”的超级实力。

　　“虹蓝”无疑是中国近年来驰骋在少儿图书市场上一只最为知名最为成功的超级兔宝宝。我们发现，少儿图书榜上有些动漫图书经常进进出出，上榜速度极快，但不久便逃之夭夭。它们的出没规律是：当同名动画片热播之时，便是它们最活跃之日；而当同名动画片一经停播，它们多数会显得后劲儿不足，很快就退出赛场。但“虹蓝”系列却呈现出不一般的“与电视共舞”的奔跑奇迹。2007年1到11月少儿图书的销售数据显示，当各地电视台尤其是中央电视台结束播放“虹蓝”动画片时，同名图书却依然呈现旺销势头，并持续占领各大排行榜前列。细究原因，“虹蓝”乃是一只集偶像派与实力派于一身的超级兔子。首先，“虹蓝”系列外表包装设计极其可爱炫酷，封面使用的全版荧光油墨加色印刷工艺，使图书在外表上就赚足了眼球；再加上同名动画片被安排在各地电视台，尤其是央视的黄金时段播放，这样的宣传效果当然使这只“兔子”的精气神呈现出不折不扣的“偶像派”风貌。但是“虹蓝”并没有像其他纯偶像兔子那样，遭遇同名动画片热播时迅速上榜、停播后销售速度锐减的命运。原来，“虹蓝”除偶像外表外，它还拥有相当的实力，这才是其持续旺销的根本原因所在。“虹蓝”的实力派作风体现在其诸多图书细节的运作上，动漫图书销售并不一味依赖电视的播放与推广。虽然“虹蓝”抓帧版的封面都冠以“108集大型动画电视连续剧精品书系”，但是整套图书从内容到形式却具有许多与动画片大相区别的差异性。比如每册图书都设有“前情回顾”“下册预告”“人物介绍”这样的小板块设置，从而使整套图书的各册之间既相对独立又浑然一体，节奏紧张但又有回旋，小读者不至于读了前面忘了后面，读了后面忘了前面。又比如，各册图书都设置了采用国外技术生产的3D侠魔卡，很多小读者为了凑齐这20张侠魔卡，便想方设法去购齐全套图书，这也是为什么排行榜上“虹蓝”系列总会隔三差五地出现的原因之一。正是这些与电视动画片不同的差异性，才使这只兔子能持续盘踞排行榜将近一年之久。

　　2007年的少儿类畅销书榜，除了“虹蓝”这只超级宝兔，另一主体则是几只稳健前行从容不迫的“龟”。它们虽然不像“虹蓝”那样热闹，但它们从热销到长销，却是近两年来少儿图书市场上的绝对主角。排行榜上的“龟”是三只实力相当的“大龟”，其中两只是“外来龟”――《哈利•波特》系列与《冒险小虎队》系列；一只是“本土龟”――杨红樱的《淘气包马小跳》系列。在整个2007年的少儿图书市场中，这三只“龟”三足鼎立，与“虹蓝”博弈抗衡。

　　英国作家J.K.罗琳的“哈利波特”系列最后一集《哈利•波特与死亡圣器》自2007年10月推出中文版上市之后，销量一直大幅上升。由于这是整个“哈利•波特”系列的大结局，人民文学出版社从书名到内容的保密工作做得非常到位，因而虽然上榜才1个月，却迅速跃居畅销书排行榜首位，并带动该系列的其他品种，尤其是第6集《哈利波特与混血王子》的直接上榜。从目前的累计销售与“哈利•波特”前几本的销售动态数据综合分析来看，有可能使《哈利•波特与死亡圣器》的热销状态持续到明年上半年，并影响该系列其他品种的常销，进而使整个“哈利•波特”系列成为全面长销的读物。当然能否成为经典读物，还有待时间检验。

　　浙江少儿出版社引进的《冒险小虎队》系列自推出10册全新超级成长版以来，这10个品种几乎都曾在榜上露过脸，但能长时间停留在榜上的却是以下5个品种：《会流泪的骷髅》、《一张被幽灵纠缠的旧照片》、《被诅咒的海底城堡》、《解开死亡密码》与《林中飘过白衣女人》。此5书从书名到内容有一个共同点：神秘味儿十足！这正满足了少年儿童好奇好动喜欢冒险的成长特点。

　　接力出版社的《淘气包马小跳》系列近几年持续稳居少儿类排行榜，这对中国原创儿童文学出版确是极大的鼓舞。据有关数据显示，目前国内原创儿童文学码洋已占到整个少儿图书市场的近半比例，少儿图书市场的迅速发展与近年来国内原创儿童文学的繁荣息息相关，而杨红樱的《淘气包马小跳》系列则已成为国内原创繁荣的重要力量。“2007年全国少儿类畅销书排行榜”上榜的三本“马小跳”都是该系列的最新作品，与以往的“马小跳”故事相比，这几本更集中地写了淘气包们的团结互助精神。作品在追求一贯幽默风格的同时，情节设置更为曲折好看。杨红樱有一次与笔者谈及创作经验时总结了这样三条：一是要有好看的故事；二是人物形象容易记住；三是孩子们看了有启发有感悟。这的确是一位真正意义上的优秀“儿童文学”作家的经验之谈。

　　2007年度榜上的童书基本上是系列化的品牌产品，《虹猫蓝兔七侠传》为20本，《冒险小虎队》已出版近百本，《淘气包马小跳》系列也有近20本，唯独《窗边的小豆豆》是作为唯一的单行本入主排行榜的，这说明“小豆豆”这只“小龟”具有持续旺盛的生命力。《窗边的小豆豆》自2003年引进入中国以来，这本堪称日本历史上销量最大的儿童文学作品也得到了无数中国家长、老师和学生的欢迎，看来真诚而真实的教育真言永远是超越国界的。

　　综观2007年全国少儿类畅销书排行榜上的“龟兔博弈”现象，我们可以得出这样两个结论：第一，作为敏捷快速的“兔”而存在的“快热型”动漫图书，与作为稳健前行的“龟”而出现的“慢热型”儿童文学，这两者已构成了目前国内少儿类图书市场的双子星座。可以预言，这仅仅只是好的开端，儿童文学与动漫图书将成就蕴藏巨大商机的未来出版市场。第二，从少儿类排行榜的构成品种性质分析，无论是“龟”还是“兔”，它们都是原创产品。这说明原创才是畅销的核心竞争力。这一现象让我们深感欣慰，它表明中国童书市场有可能冲出前些年同质化出版泛滥所造成的产品严重积压的瓶颈。如果说房地产的黄金律是：地段地段还是地段；那么，出版业的黄金律则是：原创原创还是原创。

　　王泉根：北京师范大学文学院教授、博士生导师，中国儿童文学研究中心主任。中国作家协会儿童文学委员会委员，亚洲儿童文学学会副会长，中国儿童文学研究会副会长，国家社科基金评审组专家，终生享受政府特殊津贴专家。著有《现代中国儿童文学主潮》、《中国姓氏的文化解析》等十余种著作。