分析日本漫画出版实质 提醒中国动漫冷静处之

　　董玉民：热衷引进日本事出有因中国动漫需要中国元素

　　董玉民解释了引进日本漫画的原因：首先，他希望对这个新的领域进行探索，挖掘新的选题，同时是企业转型的需要。

　　第二，引进漫画图书的版权可能会一劳永逸，内容也不会像教辅书需要不断变化，所以存在一定的优势。

　　第三，动漫有一个专有的渠道，折扣相对比较高，教辅书现在都在40折或者35折以下，漫画图书都能维持在60折左右－－尽管加上版税，它的成本也相对高一些。

　　第四，市场调查表明，日本漫画比欧美和韩国，甚至港台漫画更有市场。

　　第五，在盗版市场里面看到的几乎都是日本漫画，包括韩国做的有些正版漫画现在都没有市场，这无形当中为我们选择引进日本漫画起到了一种信息提示作用。

　　第六，为探索原创之路打一个基础。我们应该好好学习日本漫画的商业模式和制作过程，以及整个宣传推广的经验，为中国原创打基础，探索原创的路子。

　　第七，引进像《龙珠》一样综合性的漫画，男孩子，女孩子，小学生和大学生都可以看，甚至有一些成年人都还有收藏。还有一类就是少女漫画。这两类都是目前市场上比较好畅销的。

　　谈到漫画图书引进的过程和遇到的困难，董玉民认为，选择一个好的代理公司很重要。他还以《龙珠》的曲折引进为例，详述了从日本引进漫画图书的各种问题。

　　比如引进程序，董玉民认为第一个前提就是对外合作要坚持诚信，不管是对内对外，这是一个基本原则。他还谈到了其他一些细节，比如递交申请意向书、签定协议、出版计划、支付版税、保证品质等。

　　说起自己对中国漫画市场的理解与期望，他说，中国的漫画商业模式和日本不一样。在日本，漫画图书通过市场检验后，由小到大。而中国是先上来投资，比如像央视投资五千万先弄一个片子，到底好不好卖，不知道，是不是做过市场调查，是不是读者都能接受，不清楚。但要按照日本的那种商业模式，也有一定难度。

　　关于漫画制作，董玉民的体会是：第一，我们的漫画最好能够有中国元素，中国的孩子才好接受，要有中国文化的背景。我们引进的，也是有中国的元素更好。第二，想象力要很丰富，从时间上，空间上大挪移，感觉到很有想象力。第三，故事的语言生动，幽默搞笑。第四，突破传统。第五，画风独特，有冲击力。第六，设计上要合理，篇幅、版面、内容设计要合理，人物个性要突出，主题鲜明(鲜明博客,鲜明新闻,鲜明说吧)。