分析日本漫画出版实质 提醒中国动漫冷静处之

　　马桂林：中国动漫特别初级，借鉴日本障碍不少

　　马桂林希望今后能就日本动漫对日本出版产业整体的影响进行进一步的讨论，他认为单从文化层面去评论力度不够。

　　他更关注漫画发展的现状，从清楚了解它的现状，进而受到更多启发来搞好漫画。马桂林认为日本漫画不仅是连载漫画单行本、动画，以及周边的产品和商业授权，它还有更丰富的商业模式值得思考和借鉴。

　　马桂林谈到日本动漫产业的整体性。对比日本从政策、经济、社会文化上对动漫文化本身传播的功效和娱乐功能相对来说理解非常一致的情况，目前我国发展中的动漫产业和漫画出版实际上都非常欠缺这种一致的认同。

　　他认为，产业模式里有一个特别关键的元素就是完善性。整个动漫产业之所以能够体现出它的产业张力或者文化张力，实际上更多的在于它是一个复合性的产业，而不是单一的出版产业，或者单一的动画电影的产业。

　　马桂林认为日本漫画的基础非常好，一年有一万多部漫画作品，提供了很广阔的作品资源。数量庞大的创作群体成为一个坚实的基础。

　　谈到了动漫的战略性，马桂林介绍说，日本动漫对于大项目都有长远的规划，会整合各种强有力的合作伙伴共同打造。而且一旦建立了游戏规则，合作者都非常尊重合作伙伴对于市场的判断。但这对我们中国人来说，可能实行起来存在一定困难。

　　马桂林的结论是，中国动漫文化和动漫产业还处于一个特别初级的阶段。但他相信，以中国人做事情的技巧和爆发力，会从很多端口实现突破，形成自己的特色模式，最后取得成功。

　　他特别提醒，盲目构建一个闭合的动漫产业链条是行不通的。他说日本动漫产业厉害就厉害在延伸，它的发展包括几个关键点：第一，完善的监督机制。第二，规则意识。

　　他认为，那些建构在基本价值观基础上的创意的产品才有可能被人认同，我们要做一些敢给自己孩子看的东西，不要去掩盖，也不美化，但是要绝对的充满善意，让这些孩子能够健康的成长，也能够逐渐的增强孩子面对挫折，应对意外的勇气。他相信，这样的作品出来了，不愁卖不出去。

　　中国新闻出版报、出版商务周报、中国日报、中国青年报、中国商报等多家业内外媒体，现场采访了本期论坛。

　　“书业观察论坛”自第23期起改为每两周一期，周三下午2点至5点，在北京出版集团新业务楼12层多功能厅举办，通过参与性和互动性很强的深度谈话的方式，致力为中国书业建立一个多元的公共平台。