2008年2月全国优秀畅销书排行榜

2008年03月31日17:57 [我来说两句] [字号：大中小]

　　杨鹏

　　2月份的畅销书排行榜，在总体格局上与1月份近似。

其重要原因，一方面，是因为受众——小读者的生活状态基本未变：从1月中旬开始，孩子们考完试放假回家，开始了寒假生活，这种能够自由支配时间的松弛状态一直持续到2月中下旬。和上个月一样，娱乐性强、情节紧张、故事吸引人的童书是孩子们的最爱，因此，占据排行榜前20名的，主要是类型化童书。当然，读者的口味不是千篇一律的，喜欢纯文学的读者，也有他们自己的选择，由于这个原因，《窗边的小豆豆》、《曹文轩纯美小说系列——草房子》也成为2月畅销童书的亮点。

　　从图书品种来看，2月排行榜上的图书，仍然是大家耳熟能详的“老三样”：杨红樱系列小说、“哈里·波特”系列作品以及“冒险小虎队”系列图书。这一格局，又重现了一年多以前持续了相当长时间的光景——“老三样”三分天下：前20名的17个席位中，杨红樱系列小说占据了5本，“哈利·波特”系列作品占据了7本，“冒险小虎队”系列占据了5本（当然，它们基本没有从畅销书的排行榜上消失过，只不过有些时候，受影视同期书及其他偶然杀入的黑马的影响，它们会被挤到排行榜的后面）。人们已经对这三大品种童书的畅销习以为常，关于它们畅销的秘密，也早已成为了老生常谈。它们在中国童书市场领风骚将近十年，根据强者越强的规律，它们还将在相当长的时间里继续在中国童书排行榜上唱主角。

　　三大畅销童书，全部都是系列化作品。系列化，一直是文艺类图书畅销的最重要元素之一。系列化文艺畅销书的品牌形式，有时以主人公当主导，比如007、哈利·波特、印第安纳·琼斯；有时以故事主题作旗帜，比如星球大战、鸡皮疙瘩、基地；或者以作者为领军，比如史蒂芬·金、西德尼·谢尔顿、金庸，等等，不一而足。单一化的畅销书，一般会成为某一时期的阅读潮流，但很少能永久性地占据排行榜，而系列化的畅销书，则可以轮番地冲击读者视野，调动读者的购买欲，掀起阅读狂潮，营造持续不断的畅销效应。这一规律，对于畅销童书同样适用，这大概也是三大品牌可以长盛不衰的原因之一。

　　从读者的阅读心理作进一步分析，我们可以更进一步看出系列化作品的优势：从儿童阅读心理学来看，孩子比较容易接受熟悉的事物：一旦他们认定了某种事物，就很难改变。这种心理特点在阅读上表现为基本倾向于阅读自己所熟知的主人公所演绎的故事以及自己熟悉的作家所写作的作品。因此，系列化的作品只要作家一直写下去，孩子们也会一直跟着看下去。并且当作品形成了一定的规模之后，自然而然地就会产生规模效应。当孩子们接触到某一个作家的某一本图书的时候，如果他被这本图书所吸引，他就会去寻找同一个系列的图书。而对于出版社来讲，目前的少儿出版社基本上倾向于投入大量的人力和物力去经营一个系列化的作品，因为规模容易形成效应，进而容易形成品牌，而一旦经营起一个品牌之后，其畅销的图书就可以源源不断地往下做。这比起经营一本单行本的图书要容易和行之有效，从成本上来说，经营一个系列的畅销书所分担到每一本书本上的成本，要比经营一本单行本的畅销书所付出的成本经济得多。而就目前的童书市场来说，出版社的营销方式对于图书销量几乎存在着决定性的影响。

　　2月，在三大王牌童书三分天下的时候，还有三部单行本童书对它们未能全部囊括的市场进行了分割。它们是日本儿童文学名著《窗边的小豆豆》、迪斯尼的强势品牌图书《女孩子必读的100个公主故事》和中国著名儿童文学作家曹文轩的作品《草房子》。刚好也算是文学图书的三足鼎立。这些作品虽然不如三大品牌那样强势，但是它们依然拥有相对有限但是非常稳定的生存和发展空间。这也昭示着写纯文学作品的儿童文学作家依然有着广阔的发展空间和潜力。

　　由于央视动画部的改制，这段时间少有新的强势动画片推出，于新年播出的《少年狄仁杰》虽然被各出版社看好并竞相追逐，但是至今图书尚未面世。而由民间制作的动画片也缺乏能吸引观众眼球的强势作品，院线方面基本上没有少儿类的大片播出，影视同期书呈现真空状态，这也是为什么在2月看不到新的影视同期书的最重要原因。【中国新闻出版报授权刊登】