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一场酣畅淋漓的充电,知识转化碰撞新思维

来源:搜狐读书频道
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  文/不愿透露姓名的象

  众所周知,今年是直播元年,更确切地说应该是在“移动直播”方面。网红、大佬、明星等名人以更直观的方式出现在用户面前。在给我们带来感官升级的同时,一场关于“直播营销”的革命也悄然而至。

  作为一个新媒体工作者,我喜欢一切新颖的玩意儿。或许可以说自己了解微博和微信,虽然我也玩过直播,但和大多数用户一样,我对于直播的了解也仅限于表面。我也想要看看直播到底如何有玩有赚?《直播营销的场景革命》就是一本揭示直播营销内在规律的书,笔者在序言中提出“新媒体时代,技术最容易引发传播的革命,直播是一场全新的革命,它带来营销的全新玩法。2016~2017年,无直播,不营销”,对此我们都感同身受。我们的感官体验不断升级,却常常忽略了是何种手段促成了这样的丰富性。

  这本书以直播+营销+案例的方式,将各类直播场景铺开、还原、解析,又糅合到营销中,讲述了许多作为吃瓜群众的我们所不知道的事,我大概通过以下几点来讲述我的观读感受:

   玩转直播四要素

  直播,是互联网导致了这种新的社群模式,是技术促成了这种模式的不断优化。看似是一只“无形的市场的手”造就了它,但书中从营销的视角出发,以玩转一场直播为目的,剖析了一场成功的直播所应该具备的四个要素:好的平台、对的主播、全面的营销策略、天衣无缝的战法。从书中总结分析整个直播市场更新迭代的格局来看,其不同场景切换的演化历程及现有的状态都变得有迹可循,有章可依。

   案例?案例!

  其实,在行业内也不乏观察和分析直播现象的人士,相较于一些原则性的结论,我更喜欢本书研究分析的方法。

  我们可能熟知很多直播APP、网红还有各种红极一时的热度事件,也有可能我们只局限于自己关注的领域,也就忽略了其他领域那些具有强烈代表性及借鉴意义的事件,这本书给我最大的震撼就是案例涉及领域之广,时效性之高、维度的多样化及解析的详尽程度。

  传播是迅速的,用户和市场是多变的,只有充分把握直播营销的全景,才能不断创新其方法和手段。而新媒体之所以为“新”,或许不仅仅是新技术,还有新思维新方向。这些“新”又恰恰诞生于过去与现在的碰撞。书中涉及电商、美食、品牌传播、娱乐等十二个领域的直播营销应用场景,契合不同用户的好奇心,也在目标用户定位方面给出了指导方向。

  我说说我最印象深刻的案例——华为P9手机与XY男士电商品台合作户外极限挑战直播。书中涵盖了从直播脚本内容到执行,以及多平台方位的管控的细节,解析了此场直播营销为华为带来的商业价值及其商业化运作模式。

  我们不知道的事有很多,但为什么总是不去了解呢?

   具有实践意义的直播论

  实践出真知,书里通过实操的经验总结了两种不同类型的直播战法、直播战役策划、直播执行要点和独特的6166直播论,并且同样是以案例方式展现。在笔者的场景高度还原中,一场革命好似就在眼前,不禁令人脚下生风,跃跃欲试。

   嗯,这或许就是你要找的书

  在层出不穷,具有强大蝴蝶效应的营销世界里,《直播营销的场景革命》可能不是最经典的那一本书,但绝对是具有指南和实践意义的那一本。

  如果你跟我一样也是新媒体工作者,对一切“新”的事物感兴趣,那就需要抓住每个新鲜事物出现的机会,来一场酣畅淋漓的充电,知识转化过程中碰撞出新思维。当然,在阅读这本书之余,也可多关注一些资讯类网站及APP,我们追逐的每一条信息,对我们之后的内容产出都是宝贵的资源。

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(责任编辑:宋晨希)

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